INTRODUCCIÓN

El objetivo fundamental de este libro es el de proporcionar una visión global de la estrategia a aquellas personas que se enfrentan (directivos) o se enfrentarán a tareas directivas (estudiantes de postgrado: MBA, Marketing, Recursos Humanos, Finanzas, Operaciones…). La idea es que sirva de guía para la reflexión estratégica desde un punto de vista global, con la intención de aportar una serie de contenidos útiles, actuales y de máximo interés, pero sin perder de vista la acción, gracias al uso de casos reales que ilustran los contenidos teóricos.

El Capítulo 1 se dedica a analizar los fundamentos de la estrategia y las diferentes formas de entenderla. Analizaremos varias definiciones de estrategia, las principales escuelas de pensamiento estratégico, los niveles de la estrategia, el proceso estratégico global, los factores que influyen en dicho proceso, y finalmente los conceptos que definen el planteamiento estratégico de la empresa: visión, misión y objetivos estratégicos.