INTRODUCCIÓN

Concebido como una recreación de nuestros anteriores manuales sobre marketing
estratégico y estrategias de marketing, el libro que ahora se presenta preserva
la tradición de constituirse en un compendio extenso de los principales
conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, a las estrategias de marketing
y a la planificación y ejecución de tales estrategias. Además, a fin de que el
estudiante pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente tienen
un claro exponente real, contiene la información sobre la situación, el mercado
y las estrategias de nueve empresas que en la actualidad operan en el mercado
español.

Contenido

Capítulo 1 Estrategia y marketing
Capítulo 2 Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
Capítulo 3 Evaluación dinámica del atractivo del mercado
Capítulo 4 Análisis de la competencia y de los competidores
Capítulo 5 Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos
Capítulo 6 Estrategias de crecimiento
Capítulo 7 Estrategia de expansión internacional
Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
Capítulo 9 Estrategia de desarrollo de nuevos productos II
Capítulo 10 Estrategia de imitación
Capítulo 11 Estrategia de diferenciación a través de la marca
Capítulo 12 Estrategias competitivas
Capítulo 13 Estrategias de desinversión en el mercado
Capítulo 14 Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing
Capítulo 15 Auditoría de marketing
Casos[+]...