DE LA PUBLICIDAD A LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA INTEGRADA

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DE LA PUBLICIDAD A LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA INTEGRADA

Autores:
  • CASTELLO MARTÍNES, Araceli; DEL PINO ROMERO, Cristina
Precio: $5697.00 ARS ($87.65 USD)
SKU: 7204_base
Páginas: 422
ISBN: 978-607-538-804-5
Coedición: Alfaomega, ESIC
Disponibilidad: En existencia

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De: $ 70.12 USD

Para: $ 157.76 USD

Precio elegido: $ 0.00 USD

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías.

Autores CASTELLO MARTÍNES, Araceli; DEL PINO ROMERO, Cristina 0
Editorial Alfaomega, ESIC 0
Año de edición 2021 2021
Código de barras 9786075388045 9786075388045
ISBN 978-607-538-804-5 978
ISBN E-Book 9788417513955 9788417513955
Materiales adicionales No 0
Número de la edición 1 1
Número de páginas 422 422
Dimensiones 16x23 cm 16
Peso en gramos
Encuadernación Rústica 0
Idioma Español 0

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