5467_base

Dirección de marketing - fundamentos y aplicaciones

Autores:
  • RIVERA, Jaime; GARCILLÁN, Mencía de
Precio: $2928.00 ARS ($45.05 USD)
SKU: 5467_base
Páginas: 480
ISBN: 978-607-707-413-7
Coedición: Alfaomega, ESIC
Disponibilidad: En existencia
(1 Vendido)

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Precios desde: $ 45.05 USD

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El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

  • Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
  • Decisiones que pueden restringir la función comercial.
  • Plan del marketing como eje del proceso directivo.
  • Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

Ventaja Competitiva

  • Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir.
  • Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing.
  • Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso.
  • Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas. 

Conozca

  • Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia.
  • Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado.
  • Fundamentos de investigación comercial.

Aprenda

  • Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.
  • El producto: concepto y gestión.
  • Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción. 

Realice

  • Dirección y toma de decisiones de marketing.
  • Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial.
  • El plan de marketing de su organización.



Autores RIVERA, Jaime; GARCILLÁN, Mencía de
Editorial Alfaomega, ESIC
Año de edición 2012
Código de barras 9786077074137
ISBN 978-607-707-413-7
ISBN E-Book No
Materiales adicionales No
Número de la edición 2
Número de páginas 480
Dimensiones 17x23 cms.
Peso en gramos 735
Encuadernación Rústica
Idioma Español

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