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POLÍTICAS DE MARKETING

Autor:
  • CABRERIZO ELGUETA, Monserrat
Precio: $950.40 ARS ($14.62 USD)
SKU: 6368_base
Páginas: 216
ISBN: 978-607-622-665-0
Coedición: Alfaomega, Marcombo
Disponibilidad: En existencia

Disponibilidad: En existencia

Precios desde: $ 9.65 USD

Precio elegido: $ 0.00 USD

El libro Políticas de marketing tiene como propósito introducir, aclarar y desarrollar el concepto de marketing como principio que orienta y gestiona la organización de una empresa en función de los intercambios comerciales. A lo largo de doce unidades, se exponen diversas estrategias, políticas y planes con un lenguaje fluido y conciso que explican tanto cuestiones prácticas como las teóricas que el lector podrá adaptar y aplicar.

Los contenidos se desarrollan en tres grandes bloques temáticos. El primero, que abarca dos unidades, explica las nociones básicas para entender el concepto de marketing y las dos formas necesarias que se adoptan para establecer un plan de desarrollo comercial, la estratégica y la operativa. Las diez unidades que conforman al segundo bloque exponen las diferentes políticas y estrategias de los instrumentos fundamentales para desarrollar un intercambio mercantil óptimo o marketing mix, a saber, el producto, los precios, la distribución comercial y la comunicación dirigida a la promoción, esta última unidad incluye también guías prácticas para generar un adecuado documento de briefing. Por último, el tercer bloque consta de una unidad en la que se exponen puntualmente los pasos a seguir para realizar con éxito la elaboración, ejecución y seguimiento del plan de marketing de forma tal que puede ser aplicable a una empresa.

 VENTAJAS

La presente obra incluye:

• Gráficas, ilustraciones, esquemas y tablas que facilitarán el proceso enseñanza-aprendizaje, además de incluir el apartado “Recuerda…” que contiene información complementaria para entender los temas tratados.
• Resumen, actividades y test de evaluación al final de cada unidad.
• Ejemplos y ejercicios incluidos en el desarrollo de los temas que sirven como suplementos didácticos.
• Una presentación con numerosos subtemas, palabras subrayadas e incisos que facilitan la lectura.

CONOZCA

• Qué es el marketing y sus dos vertientes, la estratégica y la operativa.
• Los instrumentos que constituyen la mezcla de varias tácticas de marketing.
• Las diferentes formas que el marketing se presenta en la vida cotidiana.


APRENDA

• Los diferentes niveles y subniveles que componen a los productos, los precios, la distribución comercial y la comunicación dirigida a la promoción.
• Qué es un plan de marketing y un documento de briefing y cómo elaborarlos paso a paso.
• Cuáles son los instrumentos que componen al marketing mix y cómo optimizarlos.

DESARROLLE SUS HABILIDADES PARA:

• Diseñar y poner en práctica estrategias de un plan de marketing que contribuyan al logro de los objetivos generales de una empresa.
• Identificar las herramientas óptimas para llevar a cabo intercambios comerciales.
• Reconocer las diferentes funciones que intervienen en el marketing mix, como el consumidor, el mercado, el canal de distribución, la publicidad, entre otros.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

A estudiantes y docentes de las licenciaturas en mercadotecnia y publicidad, economía, relaciones comerciales, entre otras afines; también es productivo para agencias de publicidad, empresarios y público en general interesado en el desarrollo y ejecución de planes de marketing.

Autores CABRERIZO ELGUETA, Monserrat
Editorial Alfaomega, Marcombo
Año de edición 2016
Código de barras 9786076226650
ISBN 978-607-622-665-0
ISBN E-Book 9786076227831
Materiales adicionales No
Número de la edición 1
Número de páginas 216
Dimensiones 17x23 cms.
Peso en gramos 310
Encuadernación Rústica
Idioma Español

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