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  1. MARKETING DIGITAL - Casos Latinoamericanos
    MARTÍN JIMÉNEZ, María Luisa
    $248.00 MXN
    ($14.01 USD)

    La digitalización del consumidor en todos los aspectos de su vida requiere una adaptación de los negocios y de la forma en la que los mismos interactúan con la sociedad. La organización de los contenidos de este libro está diseñada para afrontar el reto, de forma natural, donde cada tarea te lleva a la siguiente.
    El contenido del libro se estructura en ocho capítulos que permiten adquirir conocimientps teóticos, a la vez que se potencian su aprendizaje a través de casos prácticos, sobre todo de Latinoamérica, y de lecturas internacionales de la actualidad. Al finalizar la lectura del último capítulo, el lector habrá obtenido la comprensión del entorno digital.
    Marketing digital. Casos Latinoamericanos es el resultado de 30 años de experiencia en el desempeño de responsabilidaes profesionales de la autora en estos sectores de la publicidad, el marketing y las nuevas tecnologías en Europa y Latinoamética.

  2. EJERCICIOS DE MARKETING - Herramientas eficaces para la toma de decisiones
    GARRIDO MORGADO, Álvaro; GONZÁLEZ LUCAS, Ángela ; HERNÁNDEZ MAESTRO, Rosa M.
    $182.40 MXN
    ($10.31 USD)

    Este libro, titulado Ejercicios de Marketing, es un manual que se ha concebido principalmente para convertirse en un instrumento didáctico que sea útil tanto para profesores como para estudiantes, ya que incluye una amplia recopilación de ejercicios que se resuelven mediante métodos y modelos tradicionales.


    En el contexto cambiante y competitivo al que se enfrentan las empresas actualmente, se ha acrecentado la importancia del conocimiento de herramientas que faciliten la toma de decisiones del marketing, objetivo que cumple este libro; por lo tanto, está diseñado en cuatro capítulos que abarcan la demanda y cuota de mercado, las áreas comerciales, la formación de actitudes y la segmentación de mercados. En cada uno de ellos existen una serie de ejercicios cuantitativos planteados en formato tipo test, los cuales poseen explicaciones detalladas además de que se exponen la resolución de los mismos de forma paralela.


    Por las características de su contenido y la aportación de los 34 ejercicios que posee, se vuelve un libro indispensable para todo aquél interesado en profundizar en la toma de decisiones en marketing.

  3. COACHING PARA TODOS - Claves para el desarrollo personal y profesional
    CARDONA HERRERO, Sergio
    $126.40 MXN
    ($7.14 USD)

    El libro Coaching para todos nos explica de manera sustancial qué es el coaching y por qué se requiere de una formación concienzuda para aplicarlo; asimismo, nos ofrece una serie de técnicas como potentes herramientas para escoger el camino y las decisiones más adecuadas.


    El texto también nos alerta sobre los riesgos que existen en caso de que un coach no esté lo suficientemente preparado, por lo que este libro pretende ser orientativo para alcanzar a comprender a profundidad tanto las competencias como las metacompetencias que deben lograrse mediante el coaching. Estas orientaciones incluyen una serie de evaluaciones que ayudan al lector a desempeñar sus capacidades tanto de liderazgo como del profesional que busca ser coach.

  4. MARKETING RETAIL - Del comercio presencial al e-commerce
    SIEIRA VALPUESTA, Manuel; PONZOA CASADO, José Manuel
    $294.40 MXN
    ($16.63 USD)

    El presente libro, titulado Marketing Reatil, realiza un recorrido desde el posicionamiento estratégico hasta la aplicación de las acciones del marketing retail, abarcando tanto la oferta y comunicación de los productos en tienda, como su ordenación y exposición en las páginas web.


    La llegada del Internet y la aparición del comercio electrónico ha permitido el desarrollo de nuevos operadores comerciales que están adquiriendo importantes cuotas de mercado a costa de las fórmulas presenciales. Los distribuidores que lideran el comercio con establecimientos no han logrado frenar el impulso de estos nuevos distribuidores virtuales, que están actuando de forma muy dinámica y audaz. Ambos comercios están siendo sometidos a la presión que ejerce la innovación tecnológica sobre el consumidor y sobre la forma en que dicha innovación es entendida y aplicada en las organizaciones, por lo tanto, es necesario una visión detallada sobre los métodos de marketing actuales y su posible evolución para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores, que es lo que ofrece el contenido de este libro. En resumen, es una descripción y praxis de las técnicas de marketing en la distribución tradicional que continúan vigentes y de las metodologías del marketing digital aplicadas al e-commerce.

  5. GESTIÓN PROFESIONAL Y EMOCIONAL DE EQUIPOS - Cómo conseguir un equipo de alto rendimiento y motivado
    POSTIGO FUENTES, Idioia
    $150.40 MXN
    ($8.50 USD)

    El libro Gestión profesional y emocional de equipos es una recopilación de información que tiene el objetivo de ayudar a diagnosticar a los equipos, es decir, a lograr un autoconocimiento, ya que los equipos de mayor éxito son muy humanos. El reto es aprender a gestionar las emociones y los estados de ánimo en un equipo por medio de una estrategia de intervención.


    Este libro ofrece herramientas que se pueden utilizar de manera práctica para gestionar eficazmente al equipo, pues resulta importante tomar conciencia y orientar las emociones y los estados de ánimo de un conjunto de personas si es que se quiere lograr eficacia y obtener resultados, esto a la par de que se busca que estén motivadas, satisfechas y felices, pues ellas son la clave del éxito de cualquier empresa u organización; por lo anterior, es importante la absoluta necesidad de afrontar los principales retos del futuro. El propósito y la relación del equipo son las variables fundamentales del desempeño colectivo, y como tales, dentro de las mismas, se desplegarán las reflexiones que se recogen en el interior de las páginas del libro.

  6. DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP) - Big Data aplicado a campañas online, audiencias y personalización web
    LÓPEZ CUESTA, Óscar
    $142.40 MXN
    ($8.05 USD)

    En este libro titulado Data Management Platform, se explica de forma didáctica, y desde una experiencia profesional, el funcionamiento y los casos de uso del Big Data. Con la penetración de las redes sociales y los móviles, o la aparición de nuevos dispositivos conectados a Internet, tenemos que adaptarnos a las nuevas formas de consumo y a crear una experiencia que se adapte a estas nuevas expectativas; por ello, el Data Management Platform es la llave que responde a este reto, ya que cataliza, para transformar a las empresas en organizaciones más eficientes y competitivas, aprovechando los datos disponibles tanto digitales como no digitales. De esta forma, se genera una relación entre la visión del marketing, la estrategia de negocio y la tecnología.

  7. EL ROI DE MARKETING Y VENTAS - Cálculo y utilidad nuevo estándar de rendimiento
    TURLETTI,, Pablo
    $158.40 MXN
    ($8.95 USD)

    El libro titulado El rol de marketing y ventas está enfocado a obtener resultados monetarios cuantificables contextualizando el entorno empresarial a través de la diversidad de movimientos estratégicos que generan un desafío con la transformación digital, los mercados omnicanal, los constantes cambios en la tecnología y los comportamientos de los consumidores y negocios.

  8. ANÁLISIS DE DATOS CON R - Una aplicación a la investigación de mercados
    MÉNDEZ SUÁREZ, Mariano
    $150.40 MXN
    ($8.50 USD)

    R es una herramienta de código abierto cuyo uso es cada vez más popular en universidades, escuelas de negocios e institutos de investigación, es actualizada constantemente integrando las técnicas científicas más actuales y adaptada a los sistemas operativos más importantes. En su desarrollo participan programadores, investigadores y docentes de nivel mundial.

  9. MERCADOTECNIA E INNOVACIÓN EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS - Teoría y Práctica
    MEJÍA TREJO, Juan
    $600.00 MXN
    ($33.90 USD)

    En un siglo XXI agitado, por las constantes innovaciones que presentan los desarrollos tecnológicos, motiva a estudiantes, académicos y profesionales a preguntarse ¿cómo detectar con mayor precisión las necesidades del cliente?, ¿cuál es el mejor modelo de negocio para abordar un mercado incipiente?, ¿cómo medir la competencia?


    En conocimiento previo de dichos puntos ¿qué métodos de creatividad e innovación existen para hacer una propuesta innovadora de los mejores atributos de producto y/o servicio, que satisfagan al cliente?


    Estratégicamente ¿cómo se percibe el mercado ante la introducción de dicha innovación?, ¿cómo registrarla debidamente?, ¿cómo financiarla?, ¿qué plan de negocio la respalda?


    Estas y otras preguntas clave más, encuentran diversas alternativas a partir de esta obra, mediante la exposición de los capítulos:


    CAPÍTULO 1. NECESIDADES DEL CONSUMIDOR, VALOR, MODELO DE NEGOCIO Y DETECCIÓN DE MERCADO 


    CAPÍTULO 2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 


    CAPÍTULO 3. VOZ DEL CONSUMIDOR EN LA GENERACION DE ATRIBUTOS DEL PSOaI, BASADOS EN SU CARACTERIZACIÓN 


    CAPÍTULO 4. CREATIVIDAD 


    CAPÍTULO 5. INNOVACIÓN 


    CAPÍTULO 6. VOZ DEL CONSUMIDOR Y LA MERCADOTECNIA EN LA GENERACION DE ATRIBUTOS DEL PSOaI, BASADOS EN LA CARACTERIZACIÓN DE LA MARCA 


    CAPÍTULO 7. VOCES DE: LA FIRMA, LOS REQUERIMIENTOS Y LA TECNOLOGÍA EN LA EVALUACIÓN DE ATRIBUTOS DEL PSOaI Y LA MARCA 


    CAPÍTULO 8. FUENTES DE FINANCIAMIENTO Y ANÁLISIS FINANCIERO PARA EL ÉXITO DEL PSOAI  


    CAPÍTULO 10 . PROPIEDAD INDUSTRIAL CAPÍTULO 9. MAPEO ESTRATÉGICO DEL PSOaI 


    CAPÍTULO 11. PLAN DE NEGOCIOS


    APÉNDICE 1. DENUE 


    APÉNDICE 2. 66 TECNICAS DE CREATIVADA ADICIONALES

  10. DISEÑO DE CUESTIONARIOS Y CREACIÓN DE ESCALAS - Uso del EQS. en las ciencias económico-administrativas
    MEJÍA TREJO, Juan
    $600.00 MXN
    ($33.90 USD)

    Esta obra está dirigida a estudiantes, académicos y/o profesionales que se dediquen a diseñar (con análisis factorial exploratorio) modelos económico-administrativos, a partir de la información obtenida de un correcto diseño, e implementación de cuestionarios, como fuente de datos primaria proveniente de sujetos de estudio de áreas tan diversas como: la mercadotecnia, las finanzas, la economía, la administración, etc. Contiene un apartado extenso y profundo sobre cómo confirmar (análisis factorial confirmatorio) las hipótesis de los modelos diseñados, a partir de practicar el análisis estructural con el software EQS, el cual permite descubrir, entre otros, las relaciones subyacentes de las diversas variables del modelo, lo cual es la base para convertir el cuestionario en escala. Para lograrlo, la obra se divide, en:


    Investigación y fuentes de información.Antecedentes.


    Capítulo 1. La importancia de realizar mediciones en relación a las ciencias económico-administrativas.


    Capítulo 2. Dimnsionalidad


    Capítulo 3. Confiabilidad


    Capítulo 4. Validez


    Capítulo 5. Definiendo el constructo y su contenido


    Capítulo 6. Diseñando la escala. Análisis factorial exploratorio


    Capítulo 7. Finalizando la escala. Análisis factorial confirmatorio y ecuación estructural

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