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  1. BÚSQUEDA Y DESARROLLO DEL TALENTO - La genialidad de lo imperfecto
    CHAVARRÍA, María Ángeles
    $166.40 MXN
    ($9.40 USD)

    Todos tenemos la posibilidad de descubrir y potenciar nuestro talento para adecuarlo y practicarlo en el contexto en el que nos encontremos. Es exhaustivo tratar de demostrar que somos perfectos incluso en las actividades que desarrollamos muy bien. Ser talentoso no significa ser el mejor en lo que se hace, sino añadir valor a aquello que se está llevando a cabo. La autoconfianza es el principio fundamental en que se sustenta nuestro talento.


    La presente obra expone la manera en que se puede descubrir y desarrollar el talento para ponerlo en práctica en el contexto adecuado. En general se tiene la creencia de que el talento es privativo de algunos genios o superdotados, sin embargo éste puede ser desarrollado por cualquier persona que tenga la firme determinación de descubrirlo y cultivarlo. El propósito de este texto es impulsar al lector a encontrar aquello que le apasiona e identifica, además de poner de relieve que cada error trae consigo un aprendizaje que se constituye como un peldaño en el ascenso hacia la superación personal.

  2. TÉCNICAS DE MARKETING VIRAL
    MEDINA GARRIDO, José Aurelio; MONTAÑÉS DEL RÍO, Miguel Ángel; SERRANO DOMINGUEZ, César
    $174.40 MXN
    ($9.85 USD)

    El gigantesco avance de las tecnologías digitales ha permeado en diversos ámbitos, y en el comercio no es la excepción; la evolución que el marketing ha venido experimentando en los últimos años ha dado como resultado una importante herramienta que en la actualidad llamamos marketing viral, el cual ha tenido un gran auge en las redes. La utilización del marketing viral a lo largo de estos últimos tiempos ha propiciado el desarrollo de numerosas y variadas técnicas que han sido clasificadas y que es necesario analizar y aprender para la optimización de cualquier empresa u organización. 
    El presente documento aborda a detalle las técnicas que conforman el marketing viral, desde los conceptos básicos hasta la aplicación práctica de cada una de ellas, pasando por su definición, clasificación y descripción; proporciona ejemplos ilustrativos y las ventajas e inconvenientes en la aplicación de cada una de ellas. El texto está pensado tanto para lectores académicos como para profesionales que deseen aprender a manejar mejor las técnicas del marketing viral.

  3. REVOLUCIÓN MOBILE
    BROGNARA, Roberto
    $158.40 MXN
    ($8.95 USD)

    La revolución mobile ha permeado, con efectos reales, en los modelos de comportamiento y en las acciones de muchos consumidores, de tal modo que es imposible ignorarla. La mecánica de consumo ha evolucionado y los consumidores en la actualidad gozan de las múltiples ventajas que les proporciona el avance de la tecnología. La presente obra constituye un análisis de las tecnologías móviles considerando los principales efectos en el consumidor, el marketing, la comunicación de marketing y los procesos de consumo.


    Con base en datos, análisis y experiencias se intenta generar reflexiones generales para profundizar sobre temas transversales y verticales. El mobile, no sólo es una serie de aparatos portátiles, sino que constituye un ecosistema; en el presente texto se ha estructurado en tres principales áreas este ecosistema: productos, redes y actividades. Con este texto se pretende renovar la perspectiva de los comunicadores respecto al público al que se dirigen; asimismo, proporciona las herramientas necesarias para operar eficazmente en esta nueva era.

  4. PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PYME EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, José María
    $174.40 MXN
    ($9.85 USD)

    Las Pymes constituyen la base de la estructura empresarial de cualquier economía, además de que generan crecimiento económico y progreso; en la actualidad necesitan lograr una posición competitiva en el mercado global, por lo que requieren esforzarse y hacer frente a nuevos retos aprovechando las oportunidades económicas y aplicando estrategias para su internacionalización. Las Pymes deben insertarse en el crecimiento económico mundial mediante la innovación de productos y servicios, la colaboración entre ellas, el impulso emprendedor dentro las mismas por medio del fomento de entornos y principios que lo favorezcan, la interrelación entre organizaciones y equipos, el liderazgo y la gestión del cambio.


    En la presente obra se ponen de relieve las condicionantes para que las Pymes adquieran la internacionalización y un nivel de competitividad aceptable; se proponen estrategias y se proporcionan perspectivas y herramientas para planificar la inserción en los retos internacionales. A través de la exposición de casos de Pymes, el autor muestra ejemplos sobre cómo pueden elaborarse planes de internacionalización. Asimismo, se analiza la importancia de una nueva cultura empresarial como aspecto fundamental del éxito en la internacionalización.

  5. DIGITALIZA TU NEGOCIO ¿Cómo desarrollar tus proyectos y crecer aprovechando los grandes cambios de la Revolución Digital?
    VILLASECA MORALES, David
    $150.40 MXN
    ($8.50 USD)

    Dice el autor que son los empresarios quienes tienen la responsabilidad de liderar el cambio que ha supuesto la revolución tecnológica con la transformación del modelo de negocios, digamos, “tradicional”, dotarlo de sentido, de rumbo, de contenido, con una visión creativa, por medio de un análisis estratégico y con apoyo en una herramienta multidisciplinaria de gestión de negocio ad hoc. 

    Marketing Results es un sencillo mapa-guía de gestión de resultados y de desarrollo de negocios en entornos digitales centrado en tres rubros principales de medición y monitoreo de una organización empresarial: cliente, marca y valor de negocio. La sistematización de la información de esta herramienta de negocios en el entorno digital parte de la creación de un mínimo de indicadores clave con base en los cuales las organizaciones empresariales o de algún otro tipo pueden incorporarse con éxito y efectividad a la comunicación por internet. Y no sólo como imperativo del avance tecnológico, sino como una medida estratégica complementaria que en efecto tiene su propia razón de ser en lo que se ha dado en llamar la “revolución digital” pero que carecería de todo sustento si no estuviera fundada en principios, objetivos y propósitos claros y definidos con una proyección en el tiempo característicos de cada organización, ya sea empresarial o civil, e incluso de individuos. El primer acercamiento a esta propuesta de gestión de negocios en entornos digitales es la comprensión y el entendimiento de las dimensiones del cambio tecnológico a partir del conocimiento de las cifras y los casos de mayor trascendencia en el mundo empresarial, ya sea que se trate de grandes conglomerados transnacionales o de iniciativas ejemplares de innovación que se posicionaron el mercado digital con fuerza inusitada y de manera sintomática, y cuya reseña presenta David Villaseca Morales, el autor de este volumen.

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